마케팅 분석2 [트렌드] 일반 창업 트렌드 요약 1. 창업 환경 동향 - 경기침체와 취업시장의 불황으로 인해 창업시장 겨냥 - 취업시장 대비 진입장벽이 낮은 창업시장 - 20대 취·창업 의사 인원 수 20년 8월 기준 약 108만명 - 30대 취·창업 의사 인원 수 20년 8월 기준 약 54만명 - 청년창업을 장려하는 정부지원금 및 자금지원 방안들의 다양화 - 50~60대 창업은 자본력을 바탕으로 부동산 임대·매매업 쪽으로 활발 - 젊은 세대들은 기반이 갖춰진 플랫폼을 활용하는 창업 선호 2. 프랜차이즈/일반 창업 행태 변화 - 은퇴한 중장년층의 전유물 --> 젊은이들의 새로운 돌파구 - 일부 브랜드의 경우 2030세대 점주가 50% 비중 차지 : 치킨집 / 도시락 / 커피 / 배달전용매장 - 인지도 있는 프랜차이즈 선호도 높음 - 소자본 창업 선호 .. 2020. 9. 23. [마케팅] 마케팅 기초 이론 #1 1. 마케팅이란? (1) 마케팅 개념 정의 - 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동을 다루고 있는 학문임. 기업은 자본을 동원하여 이를 상품으로 만들며, 상품을 판매하여 수익을 창출하는 여러 가지 활동을 함. 마케팅은 이러한 기업의 여러 가지 활동 중의 하나로 종종 판매(sales)와 동일한 개념으로 이해되기도 함. 하지만 엄밀히 구분하면 판매와 마케팅은 동일한 개념이 아니고 마케팅이 판매를 포함하는 상위 개념임. 판매는 판매하고자 하는 대상(제품이나 서비스 자체)에 최우선적으로 초점을 맞추고 있으나, 마케팅은 고객이나 소비자의 니즈와 원츠가 무엇인지에 대해 다루고 있기 때문에 그 근본부터 다름. 한국 마케팅학회에서 정의하는 마케팅에 대한 정의는 다음과 같음... 2020. 9. 14. 이전 1 다음
